MARKETING NON CONVENZIONALE

Autore: COVA B. GIORDANO A. Casa Editrice: Il Sole 24 Ore  Anno Edizione: 2008 Edizione: 2 ISBN: 978-88-8363-981-4 Pagine: 296 Costo: 29,00 Euro (*) Materia: Marketing Lingua: Italiano

Espressioni come word-of-mouth, viral marketing, guerrilla marketing, ambient advertising, marketing tribale, buzz marketing, future o edge marketing sono passate dall'essere astruse definizioni di eccentrici guru del marketing d'oltreoceano ad oggetto di pubblicazioni scientifiche, di seminari, di corsi di aggiornamento e specializzazione per i professionisti. Il marketing sta cambiando per adeguarsi ai rapidi mutamenti della società. Ci troviamo di fronte ad uno scenario mutato con nuovi paradigmi di riferimento, con un sistema in crisi - quello industriale-televisivo, che ha permesso lo sviluppo dei grandi brand globali - con un pubblico di ex-consumatori, sempre più critici, consapevoli e coinvolti nel processo di produzione di contenuti. Gli strumenti, le teorie le tecniche finora utilizzati nel marketing si rivelano inadeguati ad intercettare persone ormai impermeabili ai messaggi pubblicitari. Questo libro illustra con taglio critico le principali tecniche del marketing non-convenzionale (virale, guerrilla, tribale ecc...) e codifica in 10 punti strategici il passaggio dal "vecchio" al "nuovo" marketing. Il libro è corredato da una nutrita videografia visualizzabile direttamente sugli schermi del cellulare. Bernard Cova Professore di Marketing a Euromed Marseilles e Visiting Professor all'Università Bocconi di Milano. In Italia ha pubblicato Marketing Tribale (2003). Alex Giordano e Mirko Pallera fondatori di NinjaMarketing.it. Consulenti e docenti di Marketing Non-Convenzionale, sono membri dell'International Academy of Digital Art and Sciences di New York.