LA GUIDA DEL SOLE 24 ORE AL PIANO DI MARKETING

Autore: VESCOVI T.  Casa Editrice: Il Sole 24 Ore  Anno Edizione: 2008 Edizione: 1 ISBN: 88-8363-984-5 Pagine: 288 Costo: 34,00 Euro (*) Materia: Marketing Lingua: Italiano

Come pianificare le azioni di marketing coordinandosi con i protagonisti del mercato, gli altri piani aziendali, la gestione per processi. Una serie di esempi applicativi aiuteranno il lettore a realizzare il piano di marketing giusto per la propria azienda. Pianificazione strategica, creatività strategica e prassi: la ricetta per il futuro in un testo scientifico, innovativo e operativo. Oggi, per ogni azienda, grande o piccola, si rende più che mai necessario sviluppare e consolidare le relazioni come scelta strategica di fondo. Il piano di marketing può diventare lo strumento che consente all'impresa di mantenere il coordinamento delle proprie attività di mercato affrontando le sfide poste da una complicata molteplicità di fattori: i mutamenti ambientali e competitivi, la complessità della gestione delle relazioni con i diversi attori protagonisti del mercato (clienti, distributori, influenzatori, dipendenti), la necessità di coordinare le attività di marketing con gli altri piani aziendali e con la gestione per processi. MA COME FARE? Questo libro propone un nuovo schema di pianificazione che, progettato su due livelli, strategico e operativo, è in grado di seguire le diverse relazioni con differenti attori del mercato e quindi di declinarsi in vari piani di marketing relazionale che consentono una completa e corretta gestione delle attività. Appendici pratiche e operative arricchite da una serie di esempi applicativi completano l'informazione e forniscono un valido supporto all'operatività quotidiana di manager e responsabili marketing di ogni livello. Un testo innovativo, dalla rigorosa impostazione metodologica, ricco di ampi riferimenti alla pratica aziendale e di schede operative, destinato a studenti universitari, manager, imprese e a tutti quelli che lavorano nel marketing.