Marketing internazionale

Autore: Cateora P. Graham J. Casa Editrice: Ulrico Hoepli Editore  Anno Edizione: 2008 Edizione: 1 ISBN: 9788820338695 Pagine: 446 Costo: 39,50 Euro (*) Materia: Marketing Mercato e Commercio Internazionale Lingua: Italiano

"La globalizzazione sta cambiando il mondo". Questa frase, ormai abusata, l'abbiamo sentita e letta decine di volte, forse mai considerando adeguatamente una delle più profonde verità che essa nasconde: a cambiare deve essere innanzitutto il nostro modo di guardare il mondo. Ecco la sfida culturale da raccogliere e portare nell'università italiana oggi: formare le giovani generazioni a una visione del proprio futuro professionale (e non solo) naturalmente globale. La versione italiana di uno dei più rinomati manuali di management, giunto negli Stati Uniti alla tredicesima edizione e già utilizzato in Italia in molti corsi in lingua inglese, coglie questa sfida già dalla copertina: rovesciamo la cartina geografica "eurocentrica" e riflettiamo su quello che questa diversa prospettiva ci dice. Curata da due docenti tra i massimi esperti del settore, questa edizione è il frutto di un ampio percorso di revisione, finalizzato a rendere il testo quanto più prossimo possibile alle esigenze della didattica nell'università italiana. La struttura complessiva dell'opera rende il manuale adatto a corsi di base e specialistici: il volume cartaceo, infatti, è supportato da un sito web dedicato che contiene numerosi casi d'aula, sia in italiano sia in inglese, lucidi che sintetizzano i contenuti del testo e ulteriori materiali di approfondimento e supporto alla didattica attiva. In virtù di questi aspetti, nonché dell'ampiezza di spettro dei temi trattati, il manuale colma un vuoto significativo oggi presente nel panorama dei testi specialistici sulla materia.