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Valore e valori della marca
Come costruire e gestire una marca di successo
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La marca rappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possa disporre. Una realtà da cui non si traggono poi le debite conseguenze. La prassi, infatti, riflette una gestione riduttiva della marca, studi e ricerche asfittici e miopi. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti me too di successo. Una marca, invece,se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essere un mero segno distintivo o divenire uno straordinario moltiplicatore di valore.
Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizione necessaria ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Questo libro indica come, superando le vecchie problematiche dell'immagine e del posizionamento, entrando con determinazione nell'area dei valori la marca possa - attingendo al suo patrimonio intangibile - trasformare in valore ciò che tocca, come un moderno re Mida.
Un progetto che non è solo appannaggio di megamarche ma estensibile anche - seguendo le nuove regole del gioco- a quelle medio e piccole e alla variegata galassia di enti e istituzioni - una nazione, una istituzione culturale, una città, un'università, un punto vendita - che possono essere ricondotte alla logica del brand.
(*) Il prezzo indicato e' suscettibile a variazioni senza previa comunicazione da parte dell'editore.
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