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BRANDING DISTRIBUTIVO
Dalla marca di prodotto alla marca di categoria
La politica di marca del distributore non è certamente un tema nuovo per l'analisi scientifica e la pratica manageriale; grandi cambiamenti sono però intervenuti negli ultimi anni e numerose sono le questioni ancora aperte sia sul piano analitico sia su quello del comportamento delle imprese. I contributi dei ricercatori che hanno collaborato alla stesura di questo libro sono tutti orientati a esplorare le nuove frontiere della politica di marca del distributore, evidenziando le implicazioni nel rapporto di filiera e nella creazione di valore per il consumatore.
(*) Il prezzo indicato e' suscettibile a variazioni senza previa comunicazione da parte dell'editore.
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